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      老字號數字化轉型應以消費為軸心

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      2023-01-13 來源:內蒙古日報

         近日,商務部、文化和旅游部、國家文物局聯合印發《關于加強老字號與歷史文化資源聯動促進品牌消費的通知》(簡稱《通知》),圍繞加強老字號歷史文化資源挖掘、促進老字號歷史文化資源利用以及激發品牌消費潛力3個方面,提出系列政策舉措和具體任務,明確相關工作要求,著力提升老字號與非物質文化遺產、文物、博物館等歷史文化資源聯動、融合、發展水平,積極推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

         老字號飽含著百姓對“煙火氣”的摯愛,是傳承歷史文化與探尋歷史印記的重要載體。近年來,隨著數字經濟和實體產業的深度融合,老字號掀起數字化轉型熱潮。但也要看到,當前老字號數字化轉型仍面臨不少挑戰,還存在品牌意識欠缺、創新乏力、人才斷檔、保護力度不足等制約因素。因此,推動老字號數字化轉型,既需要老字號自身增強守正創新的強勁動力,也需要以消費為軸心推動其煥新升級。

         推動老字號數字化轉型,應緊跟時代發展節奏。老字號所傳承的獨特產品、精湛技藝和經營理念,具有不可估量的品牌價值、經濟價值和文化價值。要增強老字號企業的經營管理意識、品牌意識、風控意識,堅持以需求為導向,拓展品牌的現代表現力和吸引力。積極推動老字號依托歷史底蘊和文化精髓開發創意產品、營造消費場景、提升消費者體驗,才能進一步順應國潮消費趨勢,釋放品牌消費潛力,豐富品牌消費供給。

         推動老字號數字化轉型,應著力優化發展環境。2022年,商務部等8部門印發《關于促進老字號創新發展的意見》,圍繞加大保護力度、健全傳承體系、激發創新活力、培育發展動能4方面提出支持舉措。在此基礎上,應著力提升老字號與歷史文化資源聯動、融合、發展水平,包括支持有條件的商業街、步行街吸引老字號入駐;引導老字號在景區開設旗艦店、專賣店;鼓勵老字號與文化館、博物館聯動,打造特色新業態和消費新場景等。

         推動老字號數字化轉型,應不斷激發消費潛力。老字號無論是營銷還是傳播,都需要與數字經濟、社交媒體緊密結合,擴大品牌影響力,打開新消費者圈層。在這方面,《通知》提出了諸多支持措施,如支持老字號參加境外專業展會,支持新媒體舉辦“直播探店”等專題活動,支持老字號傳承人、相關企業負責人參與電商直播,支持各類媒體開設老字號專題專欄,同時辦好“老字號嘉年華”“非遺購物節”等消費促進活動,帶動品牌消費。

         推動老字號數字化轉型,不僅需要老字號積極擁抱數字化,不斷創新技術與經營管理、產品與服務,也需要政策的保護和支持、制度的完善和規范、環境的優化和賦能。只有多方合力,才能加速老字號煥新升級,做優做精做強,讓老字號更具生機與活力。

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