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      即飲咖啡市場高端化趨勢顯現

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      2023-01-16 來源:中國食品報

         近年來,消費者需求日益多元化,即飲咖啡市場迎來更快發展,傳統咖啡品牌和新銳品牌紛紛推出即飲咖啡產品。同時,隨著咖啡消費人群對咖啡品質要求的不斷提高,也促使即飲咖啡市場升級,即飲咖啡高端化趨勢已經出現。

        數據顯示,2022年購買即飲咖啡飲料的受訪消費者占比達到了40.6%,國內即飲咖啡市場近幾年快速增長,2021年市場規模約為96.4億元,預計未來將以15.7%的增長率增長,2026年市場規模將達到204.1億元。

      市場發展前景可觀

        即飲咖啡是和速溶咖啡、現磨咖啡并列的概念,主要以糖漿、乳粉、咖啡為主要成分,輔以奶油香精、食品添加劑構成不同風味的咖啡類飲料。國內在售即飲咖啡一般采用的國家標準為GB/T30767—2014《咖啡類飲料》,其規定咖啡飲料和濃咖啡飲料的咖啡因含量須≥200mg/kg。

        資料顯示,即飲咖啡最早進入國內市場是在1998年,雀巢、星巴克、三得利等外資品牌快速進入咖啡店、超市等零售終端,開拓了罐裝、瓶裝咖啡市場。隨著國內咖啡市場快速發展,眾多品牌紛紛涌入即飲咖啡賽道。目前,COSTA、娃哈哈、農夫山泉、統一、伊利、Tims中國、Never Coffee等均已投身其中。在當下即飲咖啡市場格局中,雀巢仍以先發優勢牢牢占據第一位置,星巴克位居次席。

        我國即飲咖啡在整個咖啡市場的占比為10%,雖然占比不大,但發展前景可觀。中國食品產業分析師朱丹蓬表示,即飲咖啡熱潮的興起,符合新生代消費者的需求,整體而言,國內咖啡消費還處于初級階段,市場依然有較大的增量空間,而對于即飲咖啡而言也同樣有機會進一步做大,行業競爭也將日益激烈。

      方便飲用帶來優勢

        調查發現,包裝類型的即飲咖啡多以小容量為主,大多在200至300毫升。常見的即飲咖啡多使用鋁瓶或者PET瓶裝,在常溫下保存即可,僅有部分添加了鮮牛奶的產品需要冷藏保存,這在一定程度上方便了消費者飲用。有消費者表示,即飲咖啡不需要沖泡、磨粉、加熱等預先步驟,其“不潑灑、不燙嘴”的特點,讓人可以隨時隨地帶上一杯咖啡,很方便。

        天眼查研究院高級分析師陳倞表示,即飲咖啡的消費者大多是年輕人,他們喜歡創新和嘗試新鮮事物,但并不愿意等待和自制咖啡,即點即走的消費形式也適合上班族,既能喝到美味的咖啡,也不會耽誤上班時間,一舉兩得。

        頭豹研究院發布的《2022年中國即飲咖啡行業概覽》顯示,在消費偏好上,選購即飲咖啡的重要決策因素在于便攜度高、節省時間、配餐飲用、下午茶需要等。

      瞄準消費需求變化

        頭豹研究院發布的數據顯示,即飲咖啡市場發展較早,用戶黏性強,目前現狀是市場集中化程度高,如2020年行業CR2(市場占有率排名前2家公司的市場占有率之和)達到64%。而面對這種市場格局,為了更好地“分一杯羹”,一些品牌也積極推進產品差異化和高端化發展,滿足不同消費者的需求。

        在差異化方面,僅以產品中的咖啡和乳原料為例,在電商平臺上搜索發現,不同即飲咖啡產品的用料各有不同,有的標注的是速溶咖啡,有的標注的是咖啡粉(豆),有的標注的是咖啡萃取液,有的則標注了咖啡豆的產地和品種;在乳原料方面,有的使用植脂末,有的則是奶粉或者牛奶等。

        高端化趨勢或與咖啡消費者對品質的追求有關。益普索發布的一份報告顯示,45%的消費者希望優化奶源,44%的消費者需要高品質的咖啡豆,這也反映出即飲咖啡高端化發展貼合了部分消費者的需求。

        高端化趨勢則帶來了價格的明顯提升。一些原來5元左右的產品,在聲稱原料和工藝升級后,價格漲到了10—16元,比如星巴克星冰樂咖啡281毫升售價約16元,價格已經趕上了部分現磨咖啡。

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