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      融入數字化大潮 實現高質量發展——中國旅行箱包之都·平湖

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      2023-01-18 來源: 中國皮革協會

      文/ 顧月勤 圖/平湖市箱包行業協會

         箱包是平湖的傳統優勢產業。自上世紀80年代起,平湖逐步形成了規模較大、實力較強、具有一定國際影響力的箱包特色產業集群。2009年榮獲“中國旅行箱包之都”稱號,2011年獲評省級出口基地,2017年被商務部認定為“(箱包行業)國家外貿轉型升級基地”。截至目前,平湖擁有箱包制造及配件企業400多家,從業人員3萬余人,2018—2021年,規上箱包企業實現工業總產值183.1億元,實現利稅8.74億元。2022年以來國外訂單陸續恢復,平湖箱包企業恢復速度明顯加快,1—8月工業總產值同比增長49.2%,工業增加值同比增長31.2%,出口交貨值同比增長74.5%。

      產業集聚 培植發展優勢

         一是“雙鏈融合”發展。平湖箱包供應鏈完整,主要企業分布在新埭鎮和經濟開發區,絕大部分配件可在平湖配齊。以平湖為中心100公里半徑內集聚了2000多家箱包及原輔材料企業,基本實現就近配套。建有占地183畝的平湖國際箱包城,已入駐原輔料、電商、成品銷售商戶超500家。創新鏈完善,建立了平湖箱包產業創新服務綜合體,擁有相伴寶互聯網綜合服務平臺、行業技術中心、公共試驗檢測平臺、工業設計平臺四大公共服務平臺。

         二是產業外向度高。平湖生產的箱包產品主要出口歐美日等發達經濟體,每年全球85%的箱包采購商都要來平湖考察采購。與“新秀麗”“法國大使”“瑞士軍刀”等一大批國際著名箱包品牌商建立了長期合作關系,新秀集團收購了美國頂級水上運動品牌HOBIE和有70多年歷史的德國家族品牌Airline的全球產品經營權。2018年,平湖箱包行業出口占平湖市出口總額的15.9%。

         三是產品質量水平高。依托外向型產品質量保障優勢,積極探索制定質量標準,提升企業的管理能力和競爭優勢。參與制定《兒童箱包通用技術規范》《國家環保標志產品—箱包》《箱包出口質量安全手冊》《國家軟箱類行業標準》《出口塑紡面箱包技術指南》《電腦包》等國家標準;主導制定了《平湖箱包聯盟標準》、浙江制造《旅行箱包》團體標準、《背提包》團體標準。新秀集團成為浙江首家獲得國際互認的“浙江制造”生產企業,銀座、新宇、碧安卡成功獲得浙江制造認證證書。

         四是品牌培育力度大。平湖箱包原來以出口加工為主,近年以融入“國內大循環”為目標,全力推進品牌培育,取得一定成效?,F擁有浙江省出口名牌3件,浙江省區域名牌1件;新秀集團的“NEWCOM”品牌獲評2021年度浙江跨境電商出口知名品牌。通過線下組建經銷商網絡,線上與小米、京東京造、網易嚴選等互聯網平臺合作開展品牌營銷,已培育悠客、銀座、旅行之家、摩登魚、銀貝殼、GMP等具有一定知名度的自主品牌200多個。

         五是研發設計能力強。近年來,平湖箱包企業持續開展科技研發和技術成果轉化,形成了一批核心自主知識產權。目前擁有國家高新技術企業27家,省級研發中心和研究院2家,省級重點設計院1家(新秀設計院:2020年設計院與30家企業合作共計開發新產品200多個系列)。已獲得各類專利超3000項,并逐步開始走向國際市場,在歐盟、美國等主要出口目的地注冊的商標近百件。

      2009年8月中國旅行箱包之都·平湖授牌儀式

      2015年5月平湖國際箱包城開業慶典

         六是數字化轉型快。“智慧工廠”“智能車間”加快建設,2018年平湖市入選省級箱包產業產品升級改造試點。多軸機器人、自動化電焊切割機和CNC加工中心等智能設備與ERP、SCM、MES等系統集成快速鋪開,規上箱包企業ERP和SCM普及率分別突破75 %和50%。如新秀集團投資1400萬建設數字化智慧工廠,銀座箱包建設“智慧車間”,極大提升產品良品率和生產效率。以相伴寶供應鏈平臺為基礎,構建平湖市貨物貿易內外貿智能協同平臺。已上線貿易訂單、國內外展會、智慧服務等子場景。目前已入駐內外貿箱包企業100余家,優品箱包企業上線10家,實現訂單150余個,并帶動10余家供應鏈企業上線。

         七是內外貿一體化轉型快。面對疫情防控和經濟復蘇兩大考驗,平湖緊抓產業集群跨境電商試點發展契機,著力推進箱包外貿轉型。目前擁有箱包產業跨境電商自主品牌40余個,業務涵蓋B2B2C、平臺自營等多種形式,涉足亞馬遜、速賣通、ebay、蝦皮等多個知名平臺。積極拓展“一帶一路”市場,已經與32個“一帶一路”沿線國家和地區建立貿易關系。精細耕耘內銷市場,加速拓展直播、短視頻等營銷方式,依托省4A級電子商務產業基地和平湖抖音電商直播基地,2021年度箱包行業實現網絡零售額20.7億元。舉辦了“平湖開學嗨購季”消費活動和中國(平湖)國際時尚生活產業博覽會,掀起了大學新生開學必備商品“消費熱”,今年1—8月規上箱包企業內銷產值比重達到49.6%。

      平湖箱包生產車間一角

         數字化轉型 推動高質量發展

         平湖箱包企業近年來發展方向主要圍繞產業數字化、貿易數字化進行。

         一是推進智慧工廠建設。深入開展“百企診斷”行動,分類分步實施離散型工業智能制造、流程型工業智能制造、網絡協同制造、大規模個性化定制、服務型制造等智能化改造項目,打造一批“未來工廠”和“無人車間”。引育一批具備行業專業背景的優質服務商,培育一批省級工業互聯網平臺創建及應用試點。加快規上企業PLM(產品生命周期管理系統)、SCM(供應鏈管理系統)、ERP(企業資源管理計劃)、CAD(計算機輔助圖形設計系統)、CAE(計算機輔助工程系統)、MES(制造執行系統)等先進管理系統普及應用。

         二是提升產業鏈協同制造水平。箱包產業通過互聯網與產業鏈各環節緊密協同,促進生產、質量控制和運營管理系統全面互聯。加快自動化流水線、吊掛系統以及智能裁剪機器人的應用推廣。推行協同設計和網絡化制造等新模式,激發全產業鏈活力。探索構建網絡化協同制造公共云服務平臺,面向細分行業提供云制造服務,促進創新資源、生產能力、市場需求的集聚與對接,強化上下游企業協同配套能力,加快多元化制造資源的有效協同,提高產業鏈資源整合能力,打造面向定制業務全產業鏈高效協同模式。

         三是創新“互聯網+”定制模式。鼓勵企業以機聯網、云計算、大數據等先進技術為支撐,開展柔性供應鏈改造,建立產品個性化、多樣化和定制化的智能生產模式,促進生產和消費環節對接,增強大規模定制能力。支持企業開展基于個性化產品的服務模式和商業模式創新。推廣“模塊化供應+延遲策略”應用,實現產品構成模塊化、客戶定制菜單化、個性定制簡易化,通過采用定制化模塊和延遲產品差異化節點,提升定制響應速度,降低定制成本。

         四是深入建設相伴寶產業互聯網平臺。用虛擬木桶理論把產業鏈上所有的長板數字化,將互聯網平臺、知識產權、質量標準等集聚起來,讓大家互為長板,互補短板,集中精力做強自己的長板,快速高效形成虛擬木桶。完善提升“箱包分級質量標準體系”,把原材料商、加工企業和采購商等進行分類分級有序管理,推動全產業鏈全過程數字化質量分級管理,讓產業實現錯位、補位的健康發展。建立數字化產品庫和樣品庫,提升供應鏈產品管理和服務能力,提升對接成單效率。通過共享品牌、共享產能,進一步完善數字化訂單體系,高效集聚產業內總產能和特色化制造能力,放大品牌賦能效應。構筑分級透明的原材料集中采購供應庫,降低采購成本和非業務成本,驅動原材料商和加工企業加盟平臺。建設完善產業大數據平臺,通過將品質等級分類數據、原材料價格趨勢、客戶來源和等級分析、消費需求和區域分布、區域價格指數等各方數據進行數字化歸集和整理分析,形成較為完善的箱包全產業鏈大數據庫,為產業發展提供數據支撐、風險防范和貿易預警等服務。

      2018年10月平湖被授予輕工行業國家外貿轉型升級基地

      2021年6月平湖被授予浙江省內外貿一體化試點基地(箱包)

         五是建立完善平湖箱包產業數字化平臺。新建平湖箱包產業數字化平臺,為箱包上下游相關產業提供各類應用場景的軟件資源開發、智能硬件和裝備的研發生產及工程項目的運維服務,將工業互聯網平臺、商用互聯網平臺、智能硬件、智能裝備融為一體,形成工業互聯網數字技術生態體系,為企業提供數字化、信息化、智能化服務。同時,為國家機關、國有企業和事業單位提供政府數據服務和業務咨詢。為箱包企業提供設計創新、品牌孵化、渠道營銷、檢驗檢測、創業輔導、融資對接、政策申請、工商注冊、法律財務、媒體資訊、電子商務等公共支撐服務,全面推動箱包產業創新發展。指導服務箱包企業加大研發投入,建立研發機構,加強與國內外知名工業設計機構、高校院所開展設計、研發、制造等技術合作,加快新材料、新產品開發和新工藝、新技術應用。大力培育箱包行業國家高新技術企業和省科技型中小企業。指導服務箱包企業創新生產經營模式和質量管理方法,導入卓越績效管理模式等先進管理方法,引導企業實施全環節精細化管理,推動降本增效,實現資源最佳配置,提高企業生產效率和產能,增強企業競爭力,實現管理增效。

         六是積極運用數字化營銷手段,持續開拓國際市場。引導和鼓勵企業積極運用互聯網手段和產品,實施數字化營銷。持續建設和完善線上交易會體系,積極對接應用浙江省“全球數字貿易云展會平臺”,利用平臺企業、產品、項目、買家數據庫資源,實現常態化“云展會、云洽談、云交易”。推廣應用“出海智投”“品推”“小滿”等系列新數字營銷產品,加快企業通過GOOGLE、FACEBOOK、領英、WHATSAPP等社交媒體平臺拓展外貿業務新渠道,通過郵件管理、目標市場和客戶管理等數字化歸集,結合企業數字化和產業數字化進程,實現外貿管理數字化新模式。

         七是大力支持跨境電商融合發展,加快構筑雙循環格局。以嘉興市跨境電商綜試區建設為契機,以平湖箱包產業集群省級跨境電商發展試點縣市為抓手,繼續深化跨境電商企業、平臺、園區的引育提升。加快推動支持企業拓展亞馬遜、易貝、速賣通等國際知名電商平臺應用,支持拓展蝦皮、日本樂天等區域電商平臺應用,支持拓展阿里國際、中國制造等知名B2B平臺應用,支持箱包企業自建或共建電商平臺應用,形成多元合作的跨境電商新模式。引進培育一批跨境電商服務企業,構筑培訓、運營、人才、物流、支付等全流程資源服務體系,支持箱包企業在主要出口市場設立海外倉或租用公共海外倉,搭建以海外倉為支點的國際物流配送輻射網點,降低國際物流成本,提升境外用戶體驗。探索全網營銷模式,用好現有的京東、蘇寧、淘寶、抖音等本地化服務渠道,推動箱包產業自有品牌、自主設計實現營銷轉化,以國內、跨境電商融合、協同發展,促進形成貿易雙循環發展新格局。

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