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      開年新動向:食品飲料行業刮起“養生風”

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      2023-01-18 來源: 羊城晚報·羊城派

      虎年收官周,券商、食品飲料、醫藥等板塊領漲。1月16日,“指數股”食品飲料ETF(515170)漲超2%,走出去年10月底低點以來的階段新高。近日,各大食品飲料企業積極進行市場布局,“養生風”走紅、“藥食同源”概念火爆。

      “十全茶”概念新品

      賣斷貨的黃桃罐頭、被瘋搶的維C泡騰片、被調侃的“桔加個梨”……各類“新冠特飲”近日被網友熱捧,“養生風”“藥食同源”概念成為當下流行趨勢?;蛟S是看到了食品飲料行業的向上勢頭,早已在2021年上市的“纖茶”,上周高調宣布將進行品牌升級,推出“十全茶”新形象。

      據了解,纖茶是網紅飲品元氣森林旗下的茶飲品牌。雖然已在2017年立項,但當時名字還是“健美輕茶”,隨后在2021年升級為“纖茶”,主打無糖植物茶飲。本次升級為“十全茶”則以人參為主要食材,添加了枸杞、桑椹、九制黃精等十種食材。其中,多種“藥食同源”食材亮眼。

      纖茶相關負責人表示,“十全茶”為概念新品,既是對內部研發力、產品力的又一次挑戰,也為消費者提供更便捷的養生方案。不過,十全茶目前仍是一款概念產品,暫無大規模鋪市計劃。目前纖茶的主力品仍是玉米須茶和桑椹五黑茶。


      想干好不容易

      草本養生茶火熱,是情緒價值還是真實需求?

      據了解,草本茶在日韓已熱銷多年。2021年,草本茶在日本即飲茶市場上占據了不小的份額,最受歡迎的茶飲料前10名中有4個都是草本茶;韓國更加突出,超市貨架被草本茶占了大半,草本茶長期占據即飲茶排名前十位。其中單靠玉米須茶一種,一年就賣到40多億元人民幣。

      纖茶相關負責人介紹,作為一款國產無糖草本茶,纖茶自2021年完成品牌升級后,業績連續兩年實現300%增長,去年9月中旬,纖茶前8個月業績過億元、同比增長10倍,成為元氣森林旗下新晉億元水平的品牌。

      滋補養生需求,越來越受到國人的青睞。魔鏡市場情報發布的“2022年藥食同源機會點洞查報告”顯示,“精致麗人”“潮流仙女”“小城佳麗”“自律型男”“銀發弄潮兒”五類人群偏愛中式滋補養生,對于針對性成分補給很在意。


      藥食同源的特點,也起了藥企的關注。有投資者向華森制藥(002907)提問,世界杯期間,該公司大健康產品銷量情況。華森制藥表示,該公司大健康產品正處于市場推廣期,包括營養代餐伴爾系列、養生茶系列,以及近期新上市的嚴品森活系列。浙江震元(000705)在去年10月底回答投資者提問時也提到,去年以來,該公司先后推出了多款養生茶、養生膏等健康產品。

      不過,記者在多家電商平臺搜索發現,目前市面上的養生茶多以沖泡類初級農產品為主,以預包裝食品形式存的即食飲料數量并不多。養生茶飲料在市場推廣方面仍有很長的路要走。

      文、圖/羊城晚報全媒體記者 吳珊

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